冬季滑雪场变身夏日度假旅游区

雪道变成草场，花香代替粉雪，徒步、露营、滑道……夏天的滑雪场热闹依旧，音乐会、山地车越野赛、登山等活动轮番登场。

　　近年来，国内不少滑雪场探索突破“一季养三季”的发展瓶颈，充分利用场地和环境优势，逐步实现从“单季游”向“四季游”的转变。

　　2022年北京冬奥会，自由式滑雪、冬季两项、跳台滑雪、越野滑雪等多个雪上项目在张家口崇礼赛区举办。从“冰雪小镇”变身“中国雪都”，崇礼走进大众视野。

　　由于海拔高，夏日的崇礼云顶滑雪场，清凉触手可及，各项越野活动目不暇接。6条成熟的徒步线路，沿途是满山青翠欲滴的绿；雪道变身山地车道，在跌宕起伏的山间穿行；UTV越野车，带着游客驰骋群山。

　　“很多人以为雪场只在冬天开门迎客，其实夏天也有很多好玩的项目，比如山地自行车速降，我觉得比滑雪还刺激。”崇礼区某滑雪场单板滑雪教练队队长任鑫告诉记者。

　　“吉林省的滑雪场大都散落于长白山脉的秀美群山中，吉林以冰雪经济向四季延伸为理念，积极推动各滑雪场依托自身优势和地貌、生态等自然资源，加大雪场反季旅游产品开发力度，打造休闲旅游新品牌。”吉林省文化和旅游厅副厅长陈思宇说。

　　近年来，吉林省不仅充分发挥冬季“冷”资源优势，打造著名冰雪旅游、冰雪度假目的地，而且挖掘夏季“凉”资源，深耕“三亿人参与冰雪运动”和“三亿潜在避暑人群”两个市场，开拓“冰雪和避暑休闲生态旅游”万亿级支柱产业，形成联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色的全季全域旅游发展格局，让冰雪胜地变成避暑胜地。

　　以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，不断打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲相结合的雪场运营新模式，“滑雪场的夏天”成为人们夏季避暑休闲的新选择。

　　长白山万达国际度假区相关负责人介绍，度假区在夏季主打百变度假，自然有趣，侧重亲子家庭及山地运动度假。结合新消费群体对度假的需求，量身定制夏季百变度假运营规划，新增100+森林奇趣项目，如桨板、徒步、骑行、营地、亲子项目等，让游客可以感受长白山地区丰富的自然资源和全新有趣的组合方式，沉浸式体验长白山属地文化和度假生活方式。

　　精准的市场和受众定位，让长白山万达国际度假区在夏季也“一房难求”。组织长白山主题活动赛事、开展夏季百变度假资源推介、拓展跨界营销新思路……为补齐夏季运营短板，近年来，长白山万达国际度假区以自然为肌底，采用原创产品设计，结合山地运动和亲子度假属性，让区内体验产品逐渐成为了网红打卡产品。

　　“夏季的长白山非常舒服，风景好还凉快，玩的项目也多，尤其对于我们这样家庭方式出行，吃住游玩都在度假区里，非常方便，真想带家人多住几天，好好避暑。”来自上海的游客王先生说，他因为冬天公司团建来过长白山，喜欢上这里，想看看夏季的长白山是什么样，于是孩子一放假就立刻买机票过来了。在他看来，冬夏不一样的百变度假别有一番风味。

　　“夏天的滑雪场虽然不能滑雪，但我很喜欢在这里露营，进行一些山地运动，空气又好，一到周末就拉着朋友来玩儿。”来自长春的游客张天淼说。除了为本地和周边游客提供享受夏季滑雪场轻度假产品之外，为中远程度假客人准备的联动吉林市满族文化、长白山等优质文旅资源的夏季旅游产品，也受到广泛欢迎。另外如特色夏令营、研学产品等也十分火爆。

　　人们通常会认为，冰雪旅游季节性较强，夏季是冰雪旅游的淡季。事实上，滑雪场要实现良性运营就不能只把重心放在冰雪世界，如何活用现有资源，持续带动当地经济发展，已成为当下众多国内滑雪场的重要运营课题。

　　为实现冰雪游向四季游转变，崇礼区积极谋划举办各类型体育赛事和文旅活动。崇礼区海拔从813米到2174米，最大高差为1361米，形成了“山连山，连绵不断；沟套沟，难以计数”的地貌特征。举办一些夏季体育项目，滑雪场的地形具有天然优势。

　　每年7月，崇礼168超级越野赛都会准时拉开帷幕。该项赛事自2017年启动，经过6年的发展，到现在已成为当地最具特色的夏季大型活动。

　　除举办越野赛事，各大滑雪场还积极建设夏季娱乐设施、开展夏季活动，如太舞滑雪场举办徒步、山地自行车等户外活动、音乐节；富龙滑雪场举办夏令营、运动赛、山谷音乐节；翠云山国际旅游度假区新建了儿童乐园等娱乐设施，举办国潮音乐节等文旅活动。

　　现在，崇礼与赛事相关的游客、家属、工作人员等超过5万人，为崇礼夏季的旅游业、餐饮业带来巨大影响，推动了崇礼经济发展，也提升了崇礼人民对于全民健身的热情。

　　在吉林市万科松花湖度假区，一顶顶帐篷整齐有序地镶嵌在雪道变成的草地上，远处的热气球十分醒目，引来不少人围观拍照。有的游客正带着孩子或骑行或滑板，有的乘坐缆车到山顶一览美景，有的围坐在一起露营欢唱……

　　万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐介绍，夏季的万科松花湖度假区目前已形成观光休闲区、山地运动区、家庭娱乐区、户外婚礼区、航空飞行区、水上运动区六大特色运营分区，不断更新玩法路线，打造沉浸式消夏避暑新场景。

　　“我们有60万平方米的高山花海，拥有热气球、UTV等20余种山地网红娱乐项目，可玩性强的沥青压抬道技巧公园，国内首条1.9公里山地自行车腾跃道，为全国喜爱山地自行车等轮上运动的伙伴提供专业场地，实现冬滑雪、夏骑行的完美转换。”黄钟锐说。

　　2014年12月，万科松花湖度假区正式对外营业，截至目前累计接待游客突破600万人次，小镇居民突破3000户。在探索夏季运营过程中，万科松花湖度假区因时制宜、因地制宜，利用5月到10月不同主题花期，策划有5月山地风筝节、6月青山花海节、7月帐篷露营节、8月山地运动节、9月青山红叶节、10月航空音乐节等，依托优质的自然资源和酒店、娱乐项目等丰富配套，打造观湖摘星、星空派对、野居湖畔三大主题露营地，配合乐队演出、露天电影、荧光派对、篝火晚会等特色体验，为游客提供不一样的体验。

　　业内人士表示，滑雪场的夏季运营依然存在很多挑战，如何在非雪季吸引游客、盘活闲置资源、缓解人才流失，是转型的关键。当前，国内的滑雪场正在逐步探索中，随着避暑经济的兴起，夏天的滑雪场将会越来越精彩。