张家界市武陵源区：从“旅游+”迈向“+旅游”

紧握方向盘，油门加到最大，车辆瞬间疾驰向前。

9月19日，在位于武陵源区的张家界华速飞驰国际赛车基地，专程来体验这个项目的上海游客彭志军，体验了一把十足的“推背感”。

以产业为基础，旅游赋予新动能。

借势湖南首届旅游发展大会在张家界召开，武陵源持续推动旅游融合发展由“旅游+”向“+旅游”转化，在产业整合中塑造新生态，逐步形成“大旅游”格局。

“‘旅游+’是以旅游为主体，‘+旅游’则是旅游‘打辅助’。”张家界市武陵源区委书记张龚告诉记者，如果说“旅游+”体现的是旅游业寻求与相关产业相融发展，“+旅游”，则是其他产业与旅游业的主动融合、合力联动，“通过不断深化‘+旅游’，在旅游市场持续开辟新领域。”

从产品出发，“+”出新业态

“到武陵源，只为寻找心中的那份惬意。”9月17日上午，北京游客罗志奇骑着自行车，在上榜“十大最美农村路”的张家界市武陵源区“插园公路”，来回骑了两次。

公路经过的龙尾巴村，有张家界最大的民宿集群。整整10天，罗志奇都“腻”在村里，或骑车，或竹林穿越，或田埂散步，同时体验不同民宿带来的新感觉。

这个大山里的村庄，在保持原有风貌的基础上，乡愁插上旅游的翅膀，涌现13家高档精品民宿。“民宿之村”在旅游市场上打出了自己的知名度，高端游客慕名而来。

作为张家界旅游的核心区域，以三千奇峰闻名的武陵源，在旅游市场拥有巨大的知名度。在此基础上，该区各个产业积极向旅游靠拢，依靠旅游市场的关注度与流量，通过“+旅游”推动产业转型与升级。

西兰卡普，是一种土家织锦、国家级非物质文化遗产，在当地历史源远流长。

“在保持原有特色、风格的基础上，根据旅游市场特色进行产品开发，花纹、图案更加灵活多样，内容更加丰富多彩。”“乖幺妹”品牌土家织锦负责人丁世举告诉记者，除了制作传统的服装、包、挂饰外，还推出艺术收藏品、床上用品、居家装饰等一系列土家织锦创新产品。

搭乘旅游这艘大船，“乖幺妹”鲜明的色调、瑰丽的图案，受到国内外人士的喜爱，产品畅销全球30多个国家和地区。

与此同时，通过“+旅游”联动，有着酿酒传统的当地企业，开发“武陵源”酒系列产品，得以在旅游市场热销;“湘阿妹”对葛根进行深加工，推出近40款产品，年销售额超过6000万元;“武陵源生”区域公用品牌聚合全区优质农产品，打造官方伴手礼产品矩阵……

从社群出发，“+”出新玩法

9月9日，第六届张家界武陵源“峰林穿越”自行车挑战赛鸣枪开赛，来自中国、德国、芬兰等国家和地区的600名自行车手，在武陵源的峰林山水间骑行挑战。

“骑行过很多国家，但这里的风景是最美的。”来自德国的骑手克莱门斯告诉记者，听说这里的山独一无二，此次武陵源之行，他把一家五口全部带了过来，“一根一根的山，把我的家人都惊呆了。”

7月15日至10月1日，12场“嘀格儿音乐季”全民音乐演出连续演出，每场带来6000多名音乐爱好者;与此同时，借助音乐季的高流量同步开展线上直播带货，景区门票、旅拍、露营、民宿等得以热销。

在社交媒体和圈子文化的影响下，旅游消费市场不断细分，社群、圈层化的休闲社交旅游现象日益突出。如何打好“社群+旅游”牌，推动细分市场的发展?

武陵源不断深挖山地资源，让自然资源成为旅游环境载体，发挥“体育+旅游”优势潜力，催生全国新年登高健身大会、生态马拉松、自行车峰林穿越等大众体育赛事品牌，助力旅游营销，也以圈层文化带动实实在在的旅游收益。

通过举办航拍大赛，引入大制作电影外景拍摄，举办音乐会等众多方式，丰富旅游内涵，“上新”摄影、美术、音乐等在武陵源的新玩法。旅游客源的导入，为旅游市场的拓展与升级，打开了一个新的增量市场。

“离国庆还有半个月，就已预定了十几间客房。”9月16日，摄影主题客栈“峰语客舍”老板子元告诉记者，作为资深摄影师，他经常组织一些摄影活动，“美景对摄影师有着天然的吸引力，只要稍加组织，他们就经常相约而来。”

面对庞大的研学市场，武陵源区大力开发研学旅游产品，推出“张家界地貌”研学旅行产品线路和以张家界山水为元素的美术写生产品线路，加快构建集地质科普、自然奥秘、红色文化、民俗风情、美术写生于一体的区域研学链。据统计，自今年3月初以来，共吸引约5.5万名外地学生来武陵源研学。