上海2021年8月31日 -- 8月30日，东方明珠新媒体股份有限公司（600637.SH）发布2021年中报。2021年上半年，公司营业收入45.11亿元，归属母公司净利润8.37亿元，线上线下服务覆盖用户超2亿。2021年上半年，公司顺应媒体融合、广电5G发展趋势，扎实推进BesTV+流媒体战略，全力打造百视TV流媒体视频平台，以优质内容拉新、垂直内容活跃、品效电商变现等模式，实现新增注册用户超600万；同时，公司基础业务紧密围绕战略守正发展，各项核心业务数据均呈现向上态势，为企业中长期高质量发展开启上升通道。
今年是东方明珠新媒体的战略突破年，旗舰产品百视TV上线一年来，以渠道和内容、大屏和小屏、专网和移动互联网、线上和线下四个打通的超常规举措实现超常规发展，上线200多天就完成了通常市场同类产品需要2年才能完成的用户发展目标，月活跃用户数突破400万。公司旗下东方龙与东方卫视共同成立上海融东方文化传媒有限公司，通过与SMG头部原创力量深度耦合激发内容创制力，打造明星旅行综艺《完美的夏天2》、独家定制综艺《接招吧！前辈》、音乐咖啡栏目《闪电咖啡馆》等内容，多档节目斩获亿级流量，台网联动生态初露锋芒。东方龙与东方购物成立上海东方播麦网络电子商务公司，依托东方购物在供应链、品控等方面的积累，夯实内容+电商商业模式，客单价、用户转化率、复购率、长尾GMV等核心业务指标均高于行业平均水平，彰显内容赋能产业新价值。
百视TV宣传图
今年1至6月，公司周密部署、加速落地一批战略性、前瞻性重大项目，为流媒体战略引领下的企业创新发展积蓄新动能：在为上海空中课堂提供全方位播出服务保障的基础上，公司持续深耕教育垂直类领域，联手打造全国首个面向50+人群的全媒体学习平台金色学堂，通过集聚终身教育优质内容服务，激发中老龄产业集聚链式效应，吸引日均近百万户家庭、160万人次通过有线电视、IPTV、百视TV等渠道收看。公司有序推进广电5G建设，完成东方明珠广播电视塔5G NR广播大塔试验建站工作，推进完成5G发展规划编制、上海地区700M频段清频、上海多地5G试验网技术测试与应用测试第一阶段工作等任务，智慧广电网络安全生态创新研究国家广播电视总局实验室获广电总局批复成立，为广电5G建设提供有力协同。东方智媒城、临港影视工业4.0示范实践区等文化产业集聚项目取得阶段性重大进展，东方智媒城成为中宣部国家文化产业发展项目库首批入库项目。公司同时以投资拓展外延发展，与中国电信达成战略合作，以自有资金参与中国电信A股IPO战略投资配售，将进一步完善公司在5G运营商层面的布局，共同打造5G应用生态，形成新的收入增长点。
相关业务宣传图
为配合战略深化需要，东方明珠新媒体进一步明确主营业务核心优势、厘清发展逻辑，优化管理体系，确立线上流媒体+广电网络和线下文化和旅游三大业务类别，在守正基本盘的同时，通过管理架构适配和资源协同打通，助力公司整体战略转型。线上流媒体业务以流媒体平台为核心，整合IPTV、OTT、移动端等全媒体渠道，提供包括视听内容、内容电商等在内的个性化、高品质文娱体验。上半年以来，旗下百视通加大运营商、广电市场拓展力度，协同产业上下游打造垂直产品矩阵，IPTV、OTT用户数较去年同期均实现增长；东方购物以长者服务计划为转型突破口，通过内容、服务、营销等多维度升级，稳定大屏业绩，用户数、订购率等指标呈现企稳向好态势；尚世、五岸打造精品力作，按期推进中国首部8K全流程制作电视剧《两个人的上海》及《紫川》、《误入浮华》等剧集的摄制发行工作。线上广电网络业务覆盖上海有线电视网络资源，提供有线电视、家庭宽带、互动电视、企业数据等运营商服务，打造全国领先的有线数字付费频道集成播控运营平台。今年1至6月，东方有线用户流失率好于行业平均水平，政企业务同比实现两位数增长，同时持续推进广电5G建设等新兴业务拓展。
东方明珠宣传图
线下文化和旅游业务，东方明珠新媒体依托本地稀缺标志性文化旅游资源，开展观光旅游、会务餐饮、现场演艺、户外拓展等文旅业务，全力打响上海服务、上海文化品牌，夯实上海城市文化软实力。东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心东方滨江大酒店、梅赛德斯奔驰文化中心、东方绿舟等积极应对疫情常态化情势，采取整合营销、新品开发、效能提升等有力手段，探索文化和旅游创新发展空间，整体复苏好于预期，春节、五一等经营黄金档期多项指标超越疫情前水平。文化地产推动全国范围内的线下文化产业项目落地，重点打造东方智媒城、临港影视工业4.0示范实践区等多个产业集聚区，最大程度形成产业集聚效应，提升区域文化产业附加值，为构建BesTV+流媒体生态圈提供线下载体。
报告期内，东方明珠新媒体线上拥有6010万IPTV用户、7409万OTT用户、5600万付费电视有效用户、1850万互动点播用户及1136万东方购物会员，线下业务形成千万级游客接待能力。公司连续9年获评中国文化企业30强，连续4年上榜中国互联网企业100强，蝉联上海百强企业，国有文化企业龙头地位持续稳固。
