近日，英国
旅游局积极宣传铁路之旅、
美食美酒、奢华行程、MICE等四大主题旅游。 近日，英国旅游局积极宣传铁路之旅、美食美酒、奢华行程、MICE等四大主题旅游，一方面争取中国游客到访，使中国市场到2020年产生翻倍成长的经济效益，另一方面，打造最欢迎中国游客的目的地形象，使得英国成为中国游客出游的首选目的地。
英国旅游局战略传播总监叶佩茜女士（Patricia Yates）分享到，目前中国游客在英国平均停留10晚，高于其他国际游客的平均7晚。而中国游客主要的花费则从
品牌零售，慢慢改变，改而追求客制化的产品、真实地道线路和独特体验。越来越多中国游客喜欢探索大城市周边地区，参与当地居民节庆活动，如爱丁堡节、诗人节、海洋节、划船节等，也因此，许多新兴目的地开始关注中国市场，如苏格兰、爱尔兰、纽卡斯尔、达勒姆、桑德兰、米德尔斯堡、帕丁顿、加的夫、威尔士、爱丁堡、威廉堡等，并以美丽乡村、悠久文化为亮点，期望吸引中国游客到访，鼓励游客延长停留时间。其中，曼切斯特往返中国的航班正在增长，
英国将透过大不列颠活动，推动品牌升级，同时，通过社交
媒体，吸引年轻人的注意。接下来，英国旅游局还计划启动进一步中国市场推广，结合运动、
足球，吸引英超粉丝的目光。同时，举办MICE推介会，吸引30人以上的团体目光。明年三月，英国当地更将举办推介会，邀请中国买家出席，透过面对面的洽谈，打造良好的伙伴关系。
另一方面，为了让MICE团队有更好的体验，英国推出全新的MICE政策，30人以上的团队，在大中华区15个签证中心，都能享受到免费的客制化服务，有专门的经理帮忙填写表格，团队可以预约，同时，也能享有折扣，以及两年内多次访问的商务签证。申请签证的流程，也进一步简化，游客只要有护照有邀请函即可。未来英国还将持续提升服务质量，将中国MICE团视为贵客，以更好的服务中国游客。
明年英国将主打美食美酒主题旅游，聚焦宣传4个美食枢纽，包括：伦敦、康沃尔、约克郡、苏格兰，邀请中国游客到访品尝各个区域的美食，如苏格兰的威士忌、约克郡的起司、西南地区的沿海海鲜等，让更多中国游客发现英国地道美食，同时将启动三年推广计划，提升英国高品质美食美酒旅游体验的知名度。就中国MICE团体而言，推荐前往伦敦、曼彻斯特、利物浦或是湖区，这些地方已经拥有成熟接待中国游客的能力，而且游客可以目的地为据点，探索参观附近和周边场地。
英国旅游局产品发展和分销经理Alistair Butchers介绍到，近期推出的全新浏览英国业内网站，不但有全新产品发展计划，如美食美酒、3年4000万英镑的发现英国基金项目，同时，也有当地活动、年度日历、英国供应商列表、大不列颠高层调查、目的地资讯、推广机位，以及主题行程。就产品发展而言，大铁路项目计划推出全新可预定的产品，鼓励国际游客透过铁路，深度探索英国。而奢华旅游，聚焦奢华住宿、体验、交通和服务，并展示区域亮点行程，邀请游客在关键国际门户一至两小时的范围内流动，尤其是主要机场枢纽周边，以提高区域人流分散范围和消费。
目前最受中国游客欢迎的活动，依然是购物，尤其是到伦敦购物，位于摄政大街的Burberry全球最大旗舰店，中国游客就占了其中7成。今年预估中国游客的消费金额会超过10亿英镑，比4年前翻了一番。而且中国游客非常重视实惠，由于英国脱欧公投后英镑大幅下跌，英国更成了物美价廉好去处。
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