“赏花经济”热度持续升温 银发旅游市场正加速兴起

3月以来，虽然旅游市场进入传统淡季，但随着全国“赏花经济”热度攀升，“银发一族”错峰出游也迎来高峰期。

　　美团数据显示，3月至今，平台上的“赏花”搜索量环比增长11倍，相关评论量环比增长380%。今年花期普遍推迟，不少消费者在直播间查询花期预报。截至目前，将近1000万人在美团直播间追踪花情实况，平台上“赏花”相关门票订单同比增长2倍。

　　不少在线旅游平台银发人群(50岁及以上)出游订单迎来大增。携程数据显示，从度假订单来看，今年3、4月份，银发人群热衷的旅游目的地前十分别为重庆、贵阳、北京、上海、丽江、张家界、桂林、三亚、西安、成都。今年前两个月，团队游订单中，50岁及以上旅游人群的订单量较去年同比增加145%。

　　去哪儿近期数据显示，3月热门城市机票、酒店价格较春节期间回落近四成；55岁以上的“银发族”旅客占比增长明显，已超过15%，超过去年同期。不止国内游，今年以来，55岁以上旅客出境游占比恢复至9%以上，已接近疫情前水平。

　　这也被业内视为银发旅游市场正在加速兴起。靠谱旅业CEO张致宁对证券时报.e公司记者表示，近年来，银发老人出游的便利性得到显著提升，无论是旅行APP的适老化改造，还是酒店、景区等旅游场所增加了适老化设施，为老年人的便利出游奠定了重要基础；此外，银发老人对价格的敏感度相对较高，在旅游淡季出行，既可以买到高性价比的旅游产品，同时也可以避开旺季的客流高峰。

　　实际上，我国银发人均旅游消费增长潜力大成为多方共识。中国旅游研究院此前发布的报告指出，我国有望在2035年前成为世界最大的康养经济体，康养产业能够成为国民经济的战略性支柱产业，老年旅游也将是老龄产业经济中增长最快领域。据课题组测算，“十四五”末我国老年国内旅游收入将达到1.14万亿元。

　　携程平台上，2023年银发人群(50岁及以上)下单用户数较2019年同期增长九成，增速远超其他年龄段用户。“银发群体较其他年龄群体拥有更充足、更灵活的旅行时间，可以避开传统旅游旺季有效帮助旅游行业‘削峰填谷’，创造增量。此外，福利保障制度及旅游基建的完善，旅游市场供给的创新等，使得老年人有更强意愿出门旅游。”携程方面对e公司记者表示。

　　在业内看来，拥有经济基础与闲暇时光，且规模不断壮大的银发族群，为旅游市场注入新活力，将成为旅游业“兵家必争之地”。在此背景下，不少头部公司正在加码布局银发游市场。