暑期旅游市场理性回归 县域乡村游一路走红

今年暑期旅游市场呈现出理性回归以及县域乡村游走红的态势，具体表现如下：

旅游市场理性回归：

消费更趋理性：与去年 “报复性” 消费不同，今年暑假旅游消费回归理性，消费者在旅游花费上更加精打细算，注重性价比，不再盲目追求高端奢华的旅游产品，而是根据自己的实际需求和预算来选择合适的旅游方式和目的地。

出游选择多元：消费者的旅游选择更加多样化。除了传统的热门旅游城市和景点外，一些相对小众、特色的目的地也受到青睐。例如，“精神村民”、cityride、演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧，人们不再仅仅局限于参观著名景点，而是更愿意去探索一些具有独特文化、自然风光或生活氛围的地方，深度体验当地的风土人情。

县域乡村游一路走红：

预订量大幅增长：去哪儿平台数据显示，今年暑期县域酒店预订量环比增幅高达 113%，创历史新高。携程数据也显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比增长 45%，高于一线城市增速。例如，吉林延吉、贵州荔波、湖北恩施、贵州兴义、云南弥勒等县城成为热门旅游目的地。

多种因素促成：

交通条件改善：随着交通基础设施的不断完善，县域地区的交通便利性得到了极大提升。高速公路、铁路等交通网络的覆盖范围扩大，使得人们前往县域乡村旅游更加便捷。例如，一些原本交通不便的山区县，如今也能够通过高速公路快速到达，吸引了大量游客。

特色旅游资源丰富：县域乡村拥有独特的自然风光、民俗文化、田园风光等旅游资源，能够满足游客多样化的旅游需求。比如，一些县城拥有美丽的山水景观、古老的村落、特色的民俗活动等，这些资源对城市居民具有很大的吸引力。例如，云南的一些少数民族聚居县，游客可以体验到浓郁的民族风情。

旅游设施升级：近年来，县域乡村地区在旅游设施建设方面投入加大，酒店、民宿、餐饮等配套设施不断完善，旅游接待能力和服务质量显著提升。例如，一些地方建设了高品质的民宿，提供舒适的住宿环境和特色的服务，让游客在享受乡村美景的同时，也能有良好的居住体验。

宣传推广加强：通过互联网、社交媒体等渠道，县域乡村旅游的宣传推广力度不断加大，更多的县域乡村旅游目的地被人们所知晓。一些地方通过举办旅游节、文化活动等方式，吸引了大量游客前来参与。

游客需求契合：

避暑需求：暑期天气炎热，而很多县域乡村地区气候较为凉爽，适宜避暑。例如，贵州、云南等地的一些县域，夏季气温适中，成为人们避暑旅游的热门选择。

休闲放松：在快节奏的城市生活压力下，人们渴望在假期找到一个宁静、悠闲的地方放松身心。县域乡村的慢生活节奏、清新的空气、优美的自然环境，正好满足了人们这种休闲放松的需求。游客可以在这里漫步乡村小道、体验农耕生活、品尝农家美食，享受悠闲的时光。

亲子体验：县域乡村游为亲子游提供了丰富的体验内容。孩子们可以亲近大自然，认识农作物、动物，参与农事活动等，增长知识和见识，同时也能增进亲子关系。例如，一些乡村旅游区设置了亲子农场、采摘园等项目，受到亲子家庭的欢迎。

消费价格优势：相比大城市和热门旅游景区，县域乡村的旅游消费价格通常较为亲民。在县域乡村，游客可以以较低的价格享受到住宿、餐饮、娱乐等服务，旅游成本相对较低，这对于价格敏感的消费者具有较大的吸引力。