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后小康时代的旅游业发展

发布时间:2021-01-14 13:48:04     浏览:0人次     文章来源: 新旅网
01疫情常态化与后疫情的市场态势2020年突发的新冠肺炎疫情,冲击了全球经济和旅游发展的正常轨迹,旅游业受到空前严重的影响。“十四五”时期,疫情仍是对旅游业有较大影响的因素。疫情影响的阶段性特征从旅游受影响的角度,可分为3个阶段。疫情紧张期从2020年初至四五月份,因疫情防控......

01 疫情常态化与后疫情的市场态势

2020年突发的新冠肺炎疫情,冲击了全球经济和旅游发展的正常轨迹,旅游业受到空前严重的影响。“十四五”时期,疫情仍是对旅游业有较大影响的因素。


疫情影响的阶段性特征

从旅游受影响的角度,可分为3个阶段。

疫情紧张期

从2020年初至四五月份,因疫情防控而限制出行,各地各自为战,旅游处于锁定状态,只能从事当地游、散客游,数量规模很小,旅游企业大多歇业,忙于退团、催账、善后和调整。

疫情常态化

中央作出这一判断是2020年3月下旬,但由于部分省市相继再发疫情,又明显紧张和严控起来。直到6月份,疫情防控才渐趋应对自如,各地逐步习惯“两手抓”,一手抓防疫,一手抓生产和生活秩序恢复。网络平台的营销、直播、带货风起,省内游逐步升温,然后过渡到恢复跨省游,但是预约、限流、防疫要求明确。总体来看全年的出游,清明节萧条,五一节平淡,暑期该旺而不旺,到“十一”黄金周市场才出现抬头,达到往年的六七成,到年底局部地方又渐收紧。

后疫情期

是指从全球来看疫情能基本扑灭,旅游进入全面恢复阶段。


常态化时段会有多长

取决因素

既要看国内防控形势,更要看国际防控态势;国际疫情得不到控制,达不到类似中国式的常态化,就很难接近尾声。目前,国际上的疫情仍是风起云涌,境外输入病例也在国内多点出现,抗疫胜利曙光短时间还看不到。

预计时长

疫情常态化预计会多久?最近多个部委下发的促进互联网+旅游发展的文件,提出再用2年时间把旅游恢复到疫前水平。有人将此解读为这是对结束时限的预期,也就是2022年。实际发展情况如何,还有待实践来检验。

产业恢复加快

从现在到疫末,随着防疫经验的积累,零星疫情与防控范围会更精确,缩小到一个小区或几条街道,民众心理恐慌也会缩小。旅游恢复在加快,如下半年会议活动增多,出游人数也在增加;但受各地经济活跃度、一些岗位性特别要求的影响,以及各地防控程度的不同,旅游业的恢复状况也不一样,因地而异、因业态而异、因企业而异,商务、会务、活动仍受影响较大,大致恢复50-70%。


后疫期与常态化之区别

后疫期有什么标志

一是国内疫情的发生频率与数量大大减少,几近消亡;二是随着一些国家加大防控力度和注射疫苗范围扩大,国际疫情会逐步得到控制,有些国家会慢慢达到我国今日的“常态化”阶段,即可防可控;三是国际旅游可一定程度地逐步恢复,如限定某国、某种防疫要求。

常态化考验各级党政的担当

要做好“两手抓”,就得选择和把握好“两手”之间的平衡点,这个点是有弹性的。党委政府能否把两个目标理解好、实现好,关键是看敢于担当的程度,地区之间经济发展和生活秩序恢复快慢,也是反映党政担当的晴雨表。

后疫期的利好因素

一是心理上的出游障碍会逐步消减,市场复苏加快,但对旅游品质、公共卫生、环境安全要求不会降低;二是国际市场经营会逐步放开,旅游企业经营和游客出行选择的空间扩大;三是国内外经济社会快速复苏,会为旅游业恢复带来诸多机遇,如商务、公务、交流、活动的增多,将加快旅游市场的恢复。


02 “十四五”诸多因素叠加对旅游发展的影响

步入2021年,也就是“十四五”的开局之年,有若干个因素、背景、政策导向、目标等关乎旅游业的发展,这些因素叠加在一起,会综合性地形成一些共性的影响或趋势,那就是要求旅游业做好、做优、做强。

疫情影响将推动旅游产品和服务提升质量。这场新冠肺炎疫情带给旅游业的影响,除了冲击、停滞和打击以外,再就是对产品类型和接待服务要求的提高,如预约、限流、容量、防疫的要求,这种影响带有持续性、延续性特征;经受住疫情摔打和考验而坚挺住的旅游企业,除了自身实力较强外,其产品大都市场度较高,在常态化阶段就能率先恢复,显示市场竞争的真正实力;疫情之后,游客对卫生安全、服务质量都会继续抱有较高要求,旅游企业要想生存得好,就必须不断调整产业和经营结构。即使眼下,一些大企业也在加速调整。

国内外旅游市场的循环倒逼提升旅游质量。这场疫情让国际旅游遭遇重创,经营相关业务的旅游企业遭受灭顶之灾,有的甚至倒闭,但疫情毕竟是短暂的,疫后出境旅游恢复是迟早的事情。对于经济实力较好的游客来讲,国内外旅游的界限正在逐步模糊,2019年我国出境游达1.55亿人次,成为首屈一指的出境游大国;随着人均GDP的逐步提升,中产阶层不断扩大,出国旅游的潜力和规模还会扩张。这一点与我国经济发展的战略是相似的,即构建“以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进”的新格局。既然是内外双循环,也就意味着会此消彼长、此伏彼起。这对国内旅游资源开发、产品供应、服务质量等,形成了逐步加强的竞争和挤压,如果国内旅游产品和服务不能较快提升质量,势必会有越来越多的游客舍近求远、舍内求外。例如,高端度假休闲、避暑避寒的海岛休闲、豪华邮轮游、高端自驾休闲等,已对国内市场造成竞争和分割。

依托公共资源和各类保护区的旅游发展已有明朗的政策导向。也就是降低或取消门票,彰显出社会公益性和社会教育功能,从而对以门票经济为导向的传统旅游发展带来挑战和竞争。例如,红色旅游景区、爱国主义教育基地、公益性的博物馆场所,大多已免费参观;首批试点的10家国家公园,已实行类似国际规则的管理体制,资源保护和社会公益得到较充分体现;已启动的首批国家文化公园工程,包括长城、大运河、长征、黄河等都是纵横数千公里的大项目,突出了保护与展示、传承与弘扬、文旅融合、造福社区等特征,并在相当多的地域内实行公园化管理体制;依托公共资源开发建设的高A级旅游景区,国家发改委一再牵头推动门票降价;政出多门、分头管理的各类保护区,大多已经归口到国土资源部的林草局一家管理。这些政策导向和改革举措说明,以门票经济为驱动力的发展模式,正在经受来自四面八方的挑战和围剿,只有尽快探索走出一条新的旅游发展之路,才是唯一正确的选择。

全面小康、整体脱贫和人均GDP提升表明了旅游消费升级的必然趋势。对业界人士而言,比较感性的关注是,目前国内生产总值和城乡居民人均收入比2010年翻一番,人均GDP超过1万美元。按照世界银行发布的指标,人均1-1.2万美元就属于中等收入国家水平。这对旅游业发展意味着什么?业界对此有不尽相同的解读和预测,共识性的认识是明确的,那就是旅游消费将提升到一个新的高度和水平。消费者钱包鼓起来、生活少忧愁了,眼界、品位、口味、水平也自然水涨船高,这对旅游企业既是机遇也是挑战。当然,旅游消费升级不会是火箭式,但趋势是明显的,包括休闲度假、个人定制、乡村旅游。当然,也不能机械化地理解,认为是要消灭初级产品、一般化产品,现实中还有大量的初级旅游者,还有年出游次数很低的人群,但不能因此而忽视消费升级的市场特征。

旅游资讯:后小康时代的旅游业发展

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