在“就地农历新年”的背景下,2021年春节假期期间,全国各地低风险地区的周边旅游市场供求关系迅猛发展,而诸如新年之类的城市周边出现了“小假期”文化游览和新年问候是最受欢迎的。地方政府还相继采取了消费券,文化景区免费等措施,继续扩大节日期间周边旅游的消费需求。尽管“微型假期”变得很流行,但它们也导致了本地消费的一系列变化：本地“家庭旅馆”已成为一种新趋势,本地汽车需求也在增加。那么,这些明显的变化会成为常态吗？它给旅游业的上下游带来了什么想法？
城市周围的“微旅游”成为主角
春节期间,围绕“微旅游”的巨大需求已成为整个春节黄金周期间旅游消费的主角。
市文化旅游委员会表示,在2021年春节期间,该市的A级旅游景点积极响应该州提出的“就地过年”呼吁,并实施了定期旅行。资料显示,武隆喀斯特旅游区开展了迎牛年龙舞,民俗“村晚”,仙女山冰雪火锅文化节等活动,接待游客4.5万人次。南川金峰山迎来了金雪山降雪和半价旅游的好季节,接待游客4.5万人次。阳桃花源实施了减票政策,接待了44,000名游客。
为了鼓励当地的农历新年,在广州,上海,深圳,北京,杭州,南京,苏州和深圳等一线和一线城市中,政府通过发放当地居民消费券来促进当地旅游。新年消费者和鼓励免费的旅游景点。消费者需求已完全释放。
此外,记者梳理了通城旅游,携程旅行网和吕妈妈等多个旅游平台的数据,发现该市各地的风景名胜。根据桐城市研究院的数据,春节假期期间,平台上景点的预订情况与2019年春节假期相比增长了近100％。从2月12日到2月14日,全国景点预订将迎来旅游高峰,包括2月12日。农历新年的第一天是春节期间景点预订的最高峰。再举一个例子,吕玛玛（Lv Mama）推出的70％的人为春节预订了微旅游产品。
谈到“就地新年”的几项重大变化时,Lvmama Travel首席执行官邹庆玲总结说：“对跨省长期旅游产品的需求有所减少,对本地和周边旅游的旅游产品的需求有所增加；多人和团体旅游的需求减少了,对精美产品的需求减少了；对小型团体旅游的需求增加了。”邹庆龄认为,这对目的地,风景名胜区和平台的营销和推广方法以及产品多样化也有更高的要求,从而促进了文化和旅游业的技术和智能。影响。
推动本地化的消费变化
值得注意的一个现象是,今年每个人都当场庆祝新年,城市周围的“小假期”变得很流行,这也导致了当地消费的一系列变化。
从某些平台的当前数据来看,在春节假期期间,本地酒店预订占了相对较高的比例。整体酒店预订热点城市主要集中在一线和新线核心城市。高星级酒店和主题公园酒店的预订量同比增长80％。一些城市郊区的星级度假酒店甚至都找不到。其中,以电子竞技房,视听室和温泉室为代表的休闲酒店预订量增长最快,与2019年相比增长了30％以上。
受“中国农历新年”的影响,旅行平台上对本地车辆的需求也在增加。春节期间,这个城市的用户约占同程汽车用户的60％,本地汽车业务订单量比2019年增长了近30％。携程汽车租赁数据还显示,本地旅行订单的比例汽车租赁的价格显着增加,与2019年春节相比增长了82％。
“侧重于休闲和度假的'微休假'是旅游消费的长期趋势,是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。”桐城市研究所首席研究员程朝功认为,今年春节期间,大多数人选择就地过年,这为当地的周边旅行消费做出了贡献。
本地化消费现象很明显,但也呈现出一些新趋势,并给行业带来了一些新思路。
“本地客人将取代外国游客成为酒店的主要客户群。单纯的饮食和睡眠不再能够满足本地客人的需求。这要求酒店对自己的定位和新产品的开发有更清晰的了解。 ”邹庆龄说,如何使游客成为“家庭旅馆”成为酒店本身值得考虑的问题,这要求旅馆通过不同的产品类型和组合来吸引和刺激消费者。
在业内许多人看来,着眼于“家庭旅馆”的热点,“旅馆+”各种资源联动的玩法和产品都表现出强大的生命力,例如“旅馆+景点”“旅馆”。 +餐饮”“酒店” +大型游乐场”,“酒店+除夕晚餐”,“酒店+包车”等资源联动,今年春节为客人提供了更多选择和体验。
旅游公司适应市场发展做出改变
围绕休闲和旅游消费本地化的趋势,旅游业正在进行新一轮的供应方改革。
程超功说,通过对长假期间国内旅游消费的观察,可以看出,大城市旅游产业的供需错位程度不同。一方面,旅游设施相对过剩,季节性波动很大,另一方面,它是本地化的,高质量的。休闲和度假设施的供应不足。基于这种情况,“十四五”时期我国的旅游发展计划将以高质量发展为重点。优化供应结构和提高供应质量将成为一项基本工程。旅游公司要顺应市场发展趋势和政策方向,树立“大旅游大消费”的理念,逐步调整业务结构和战略方向,挖掘本地消费新机遇。
邹庆玲说,当地旅游带来的消费变化是多方面的。从旅游购物需求的角度来看,随着当地旅游需求的变化,游客对产品的创造力,独特性和实用性的要求也会相应提高。充分发掘并反映出旅游区的当地历史文化,自然风光,风俗和肥沃的产品,同时具有创意,独特,纪念,时尚,技术和实用性,反映出与生活息息相关的当地旅游文化和创意产品由市场。
邹庆玲建议,旅游文化衍生品必须以知识产权为基础,旅游景点可以根据现有旅游资源确定知识产权产品的主题,开发具有鲜明地域特色的旅游文化和创意知识产权产品。旅游,文化和创意知识产权产品的开发可以序列化和分类。例如,它可以分为一系列产品,例如礼物,纪念品,生活方式和城市印象。
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