暑期文旅再升温 释放夏日消费新动能

暑期已至，各地文旅热度持续升温，全年最长的旅游高峰期正加速到来，释放出夏日消费的新动能。

在暑运期间，亲子游、避暑游和毕业游的需求十分旺盛，研学游也在火热开展，成为了文旅消费的主力军。相关数据显示，2024年全国铁路暑期运输于7月1日启动，预计7月1日至8月31日，全国铁路发送旅客8.6亿人次，日均发送1387万人次，同比增长3.61%。“铁路+旅游”的文旅新模式广受欢迎，众多“铁字号”旅游专列的运行，不仅满足了游客夏日出游的需求，也为旅游市场增添了活力，促进了国内旅游经济内循环，使酒店、餐饮等旅游附属产业火爆“出圈”。例如，国铁成都局继续开好“熊猫专列”、川青铁路动车组旅游列车；新疆铁路部门计划开行39趟旅游专列；国铁沈阳局计划开行阿尔山、长白山、珠斯花、海拉尔等方向定制化旅游专列67列。

为了进一步推动暑期文旅市场的发展，多地文旅部门抢先抛出“橄榄枝”。据了解，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次的文旅消费活动，并推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。

此外，高温天气使得避暑旅游热度持续走高。除了追求气候上的凉爽，对当地历史、文化进行深度体验成为今年暑期避暑旅游市场的新风尚，越来越多的游客希望在目的地认真欣赏和体验，感受当地鲜活的生活气息。在白天“清凉游”蓬勃发展的同时，“夜经济”也保持着旺盛活力，北京、天津、济南等地纷纷推出夜游产品，多个景区及公园开放夜游项目，吸引大量“消夏”游客。

各地还推出了丰富多样的特色“文旅大餐”：云南邀请毕业生到西双版纳体验别开生面的毕业之旅，策划了雨林徒步等户外活动；江苏为游客提供去南通碧海银滩拾贝赶海、到连云港花果山寻觅西游胜境、去淮安享受小龙虾自由等“夏季套餐”；四川则推出安逸“潮露营”、安逸“看剧目”、安逸“趣耍水”等特色玩法，邀请游客畅游一“夏”。

总体而言，当前文旅行业正在步入高质量发展阶段，应当抓住暑期文旅市场机遇，点燃增长“新动能”，让消费“马车”开足马力，拉动经济向前发展。