11月4日，2024伦敦世界
旅游交易会中国展区在伦敦埃克赛尔
会展中心举行启动仪式。交易会期间，中国展区将陆续推出10多个配套活动，引人瞩目的是文化旅游融合、改善民生方面的成就。 11月4日，
2024伦敦世界旅游交易会中国展区在伦敦埃克赛尔会展中心举行启动仪式。来自北京、河北、内蒙、辽宁、上海、浙江、江西、山东、河南、湖南、广西、四川、西藏、陕西、新疆、贵州等16个省、自治区、直辖市的文
旅行政部门、主要旅游目的地、重点入境旅游企业和国际组织、航空公司以及英国本地行业组织共150余人出席了活动。4日到6日交易会期间，中国展区将陆续推出10多个配套活动，引人瞩目的是文化旅游融合、改善民生方面的成就。
中国驻英国大使刘晓明在致辞中表示，展望未来，中英旅游合作潜力巨大，前景广阔。中国既有深厚的5000年文化积淀，又有蓬勃发展的现代旅游产业，吸引着世界各地游客纷至沓来。同样，依托优秀人文资源发展旅游也是英国旅游业一大特色。从大英博物馆（The British Museum）到爱丁堡国际艺术节，从牛津
大学、剑桥大学到莎士比亚故居，既是英国传统和现代文化的代表，也是重要的旅游名片。中英两国虽然传统各异，但都把历史文化和现代文明融入旅游经济发展，致力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游亮点。大英博物馆旅游是发展经济、增加就业的有效手段。一方面，旅游减贫成为全球减贫的关键领域。改革开放40多年来，中国7亿多贫困人口摆脱贫困，其中旅游业成为偏远乡村地区脱贫的重要途径。本次中国展区就讲述了旅游扶贫的成功故事。另一方面，
中国已成为全球最大出境游市场。
2023年中国出境旅游人数达1.43亿人次，出境旅游支出额达2577亿美元，均位居世界第一，不仅为世界旅游业发展作出了贡献，也为世界经济提供了中国力量。2023年，
中国首次进入英国最有价值的十大入境游客市场行列，来英中国游客每人次平均花费超过1600英镑，是赴英旅游全球游客平均水平的2.8倍。英国巴斯（Bath）旅游为增进东西方文明交流互鉴搭建桥梁。中英是东西方文明的代表，都拥有悠久历史、灿烂文化、壮美山川、多样风情，都是旅游大国。目前，中英之间航班每周168个班次，每天人员互访超过4000人次。旅游使两国民众深深感受到彼此的
热情和好客，也增进了对彼此文明的了解和理解。文明因交流而多彩、文明因互鉴而发展。随着经济发展和人民
生活水平提高，求新、求奇、求知、求乐日益成为旅游者的共同愿望。两国政府和业界可在旅游政策和实践上加强互学互鉴，增进民众友谊，进一步夯实两国关系民意基础，为促进东西方人文交流发挥表率作用。此次中国展区的主标题为
超乎想象的中国，场地面积300多平方米，根据狭长的场地形状，展区设计成两节高铁
车厢，并以40组车座构成了40个展位，为业内洽谈创造出了别致的空间，各地景观海报利用车窗效果展示。狭长车厢的一端是主背景墙，嵌有大屏幕，设计成一节车厢的外观，人们在面对它的时候，仿佛有等候在高铁站台、面对一辆待发列车之感。在开幕当天的亚洲论坛上，英国上议院贝茨勋爵夫妇，结合记录其夫妇从杭州步行到温州的纪录片《之江故事》片花，讲述了他们沿途所见所闻，徒步旅行是我们体验文化的最佳方式。离开遍布国际
品牌的大都市，走进真正的乡村，与当地人交流对话，进入真实的当地生活，你会把对文化的感受吸入你的精神中。贝茨勋爵认为，在人类历史上，没有哪一个国家能像中国一样，让如此多的人民摆脱贫困。现在，中国理念正通过贸易和‘一带一路倡议，超越国界让全世界受益。
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