途牛发布《90后全球
旅游消费白皮书2024》，以90后为研究对象，深入剖析了过去一年90后全球旅游消费偏好、行为特征，以便为90后年轻群体提供更好的旅游服务。 11月10日，一年一度的世界青年节又将到来。青年中独具个性与特点的90后，正迎头追赶80后，成为消费市场的主力之一，他们爱玩、会玩，在丰富多彩的
生活中，旅游出行占据较大比重。西班牙安达卢西亚世界青年节来临前夕，11月6日，途牛发布《90后全球旅游消费白皮书2024》，以90后为研究对象，深入剖析了过去一年90后全球旅游消费偏好、行为特征，以便为90后年轻群体提供更好的旅游服务。
90后爱玩乐活 旅游分期消费接受度高90后一代伴随着中国经济崛起以及互联网普及而成长，拥有一个物质条件相对充裕、丰富的生长环境，他们追求
健康、自然和个性化的生活。按照人生阶段划分，
90后分为大学生和上班族，喜欢诗与远方的他们，为了一次性不占用太多资金，对于旅游分期服务大多较为认同。途牛大数据显示，使用其旅游分期业务首付出发的90后客户人次占比最多，达到35%，他们多在预订客单价较高的境内游、出境游产品时使用，人次占比分别为47%、52%，境内方向
热门目的地TOP10有三亚、厦门、丽江、北京、大理、成都、上海、西安、广州、桂林，出境方向热门目的地TOP10分别为普吉、曼谷、巴厘岛、大阪、东京、新加坡、芽庄、马尔代夫、塞班、巴黎。
旅游不打无准备之仗 跟团、自由行皆有拥趸然更爱追逐自由是大众给予90后的标签之一，但他们在做旅游决定时，并不如人们想象的那样随心所欲。在行前准备方面，过去一年，57%的90后会在预订及出发前浏览攻略/游记，做好详尽的行程规划，以便让旅途更加完美；38%会粗略查看攻略/游记，制定大概行程规划，以便心中有数；只有5%不做任何准备，选择随遇而安。进行境内游、出境游时，为了更深入地体验目的地风土人情，不少90后较为热衷自由行方式。其中，90后境内自由行热门目的地TOP10有三亚、厦门、上海、成都、丽江、重庆、西安、广州、深圳、北京；出境自由行热门目的地TOP10为普吉、东京、马尔代夫、大阪、曼谷、巴厘岛、塞班、毛里求斯、芽庄、清迈。在出游客群构成方面，一个人虽自由，但没有分享互动的快乐。过去一年，通过途牛独自旅游的90后人次占比仅5%，选择结伴游的90后中，38%与爱人/情侣，26%选择了朋友/闺蜜，20%选择了同事/同学，还有11%选择与父母一起出游。
青睐文化溯源式深度游 爱挑战热血户外游在交通方式上，90后出游更依赖公共交通，在利用高铁、飞机等解决远距离出行需求的同时，也喜欢结合网约
车、共享单车解决短距离出行需求。在目的地选择上，90后更青睐拥有自然风光与特色文化的地区。途牛大数据显示，境内方向，过去一年，三亚、丽江、厦门、大理、成都、上海、北京、桂林、西安、昆明等目的地受到欢迎。出境方向，曼谷、普吉、巴厘岛、大阪、东京、芭提雅、塞班岛、马尔代夫、巴黎、苏梅岛等目的地人气旺盛。英国巴斯时装博物馆（Fashion Museum）纽约杜莎夫人蜡像馆（Madame Tussauds New York）出境方向，成长于
动漫、
影视文化在中国快速渗透阶段的90后，较为热衷前往动漫、
电影、
电视剧等场景目的地参观游览，人气目的地国家有日本、英国、美国。尤其是日本方向，《比宇宙更遥远的地方》取景地群马县馆林市、《混沌之子》取景地东京涩谷区、《
花开物语》取景地石川县金泽市、《博多豚骨拉面团》取景地福冈县福冈市、《路人女主的养成方法》取景地东京丰岛区等成为动漫爱好者的新晋打卡地。此外，90后大多喜欢挑战对抗和热血，不仅热衷于观赏此类节目，也愿意亲身感受登山、攀岩、极限
运动带来的刺激。途牛大数据显示，过去一年，出境方向，日本、德国、瑞士、俄罗斯、尼泊尔、阿根廷、智利、美国、加拿大、新西兰等是90后较热衷打卡的户外游目的地。
旅程中餐饮消费成重点 小镇青年旅游消费凶猛体验目的地原汁原味的生活是90后出游的主要诉求，包括品尝当地特色
小吃或
美食，前往当地人会去的
娱乐休闲场所，观看当地特色文化演出，乘坐当地特色交通工具等。90后吃货本色在境外也表现得淋漓尽致。途牛大数据显示，过去一年，日本、泰国、新加坡、法国、意大利、俄罗斯、澳大利亚、英国、西班牙、德国等目的地国家的美食让90后游客念念不忘。购物消费也是90后旅途中的重要组成部分。由于境外购物折扣优惠大，使得90后出境游时血拼劲头更足，消费主要集中在
化妆品、电子设备、箱包、
服饰、珠宝奢侈品等方面，尤其是出游日本、泰国、法国、瑞士、新加坡、意大利、美国、英国、德国、阿联酋等目的地国家时。中国旅游市场持续发展，90后尤其是95后新消费主体的登场，使得个性化需求日益增多，推动目的地IP化、产品细分化趋势更明显。与此同时，旅游消费与人生阶段密切相关，随着更多90后成家生子，蜜月游、亲子游市场大有可为。在消费升级趋势下，提供更高品质、多元化的产品和服务，将有助于吸引更多追求个性和差异的年轻消费者。
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